中新網(wǎng)9月25日電 9月25日，坊間熱傳的“碧桂園攜手阿里聯(lián)合發(fā)布會”如約舉行。與網(wǎng)上多種版本的猜測不同，本次名為“跨界聯(lián)姻，神馬來襲”的發(fā)布會，實為碧桂園海外與阿里媽媽的聯(lián)合發(fā)布會。會上，碧桂園海外與阿里大數(shù)據(jù)，聯(lián)合發(fā)布了首款房地產互聯(lián)網(wǎng)+產品“神馬券”。
豈止于賣房| 碧桂園海外借力阿里，欲建地產互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)
25日上午11時許，一場舉重若輕的發(fā)布會在碧桂園集團總部圓滿落下帷幕。與往常不同，這場主題為“跨界聯(lián)姻，神馬來襲”的新品發(fā)布會，不但有碧桂園海外營銷部總經(jīng)理劉震宇出席，而且還迎來了阿里媽媽首席營銷官珍如。
發(fā)布會上，劉震宇表示，阿里媽媽作為阿里巴巴集團旗下首屈一指的大數(shù)據(jù)平臺，獨有的跨設備強帳號體系覆蓋了6.3億網(wǎng)民，覆蓋平臺包括PC門戶、移動客戶端、社交平臺、視頻網(wǎng)站、電商平臺等用戶活躍度最高的所有網(wǎng)絡平臺，幾乎涵蓋了中國近98%的網(wǎng)友，這對于近年來在東南亞等海外地產領域布局龐大的碧桂園海外地產來說，具有不言而喻的價值?！氨敬芜_成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布新品，不僅對于雙方來說，拉開了構建地產互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)的大幕，意義十分重大，而且對整個房地產行業(yè)都是一種創(chuàng)新，一種探索。我們對本次合作的前景非?？春茫袊康禺a互聯(lián)網(wǎng)+的重量級變革或許將由此發(fā)軔。接下來，希望碧桂園集團與阿里巴巴集團，也將會有更多更加深入的合作?！彼f。
阿里媽媽首席營銷官珍如在發(fā)布會上亦作出了這樣意味深長的解讀：“隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)模式，房產行業(yè)新常態(tài)時代到來，行業(yè)規(guī)模趨穩(wěn)，市場進入深度調整期之際，碧桂園作為國內地產領域的標桿性企業(yè)，許多調整創(chuàng)新可圈可點，尤其是面向東南亞等海外地產的擴張，模式新穎，成績十分顯著，阿里渴望的正是與這樣優(yōu)秀的企業(yè)機構合作。因此，坦白來講，和碧桂園海外地產的合作，是阿里第一次將大數(shù)據(jù)共享到阿里系外，這在整個行業(yè)內，都是一個創(chuàng)舉！”
珍如表示，DT時代大數(shù)據(jù)營銷應有“四化”，即數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、程序化、一體化。阿里的大數(shù)據(jù)包含5億人口屬性數(shù)據(jù)、5億+跨設備數(shù)據(jù)、5億消費意向數(shù)據(jù)、3億+跨屏數(shù)據(jù)，更清晰的人群畫像，更全面的人群洞察，將可幫助企業(yè)進行更智能的商業(yè)決策，阿里媽媽有信心與碧桂園海外地產一起，利用達摩劍大數(shù)據(jù)、新技術拓展營銷未來發(fā)展空間，構建真正意義上的地產互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)，將2015年打造成“住”的移動互聯(lián)網(wǎng)元年。
看上去很美| 首款房地產互聯(lián)網(wǎng)+產品“神馬券”正式發(fā)布
作為碧桂園海外地產和阿里媽媽共同推出的新產品，由神馬券碧桂園海外營銷設計師肖曉斌現(xiàn)場發(fā)布的“神馬券”，在發(fā)布會現(xiàn)場引起一片贊嘆聲。這款“看上去很美”的虛擬電子券，幾乎可以滿足人們對旅游、住宿、投資、置業(yè)的一切美好想象。肖曉斌對自己發(fā)布的這款產品充滿了毫不掩飾的自信，他認為“神馬券”是“第一款真正意義上的房地產互聯(lián)網(wǎng)+產品”。
那么，“神馬券”是否真的如肖曉斌所言這么“美”？據(jù)了解，由碧桂園海外地產和阿里媽媽共同推出的“神馬券”，在房地產行業(yè)內系首次出現(xiàn)。該電子券的名稱，從字面意義上可以理解為“神奇的馬來西亞旅游投資住宿置業(yè)券”，但實際上不同的受眾對其都可以有自己的理解。多元化的豐富內涵之外，不容否認的是，“神馬券”確實具有至少四項“神奇功能”：首先，持有神馬券2017年起可以最多入住108晚金海灣新馬豪華海景公寓；其次，購買神馬券前2年可獲10%年預期回報；第三，如果神馬券買了沒住，可申請全額退券，如果住了但沒住夠108晚，還有一次轉讓機會；除此之外，持有神馬券，在馬來西亞購買特定房源可額外享受9.8折優(yōu)惠。最重要的是，一張神馬券僅售2000元人民幣。
記者登陸碧桂園國際展銷中心淘寶官方店，發(fā)現(xiàn)店內已有“神馬券”在售。碧桂園及阿里相關負責人告訴記者，“神馬券”剛剛上架數(shù)小時，訪客人數(shù)就已超過50000人。