當前，數(shù)字經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟增長核心引擎，品牌保護的邊界正從實體市場向虛擬空間快速延伸。這其中，中文域名作為數(shù)字時代關鍵基礎設施，成為企業(yè)在構(gòu)建全鏈條品牌防護體系中的重要一環(huán)。

在不少行業(yè)人士看來，中文域名是商標在數(shù)字空間的自然延伸，能夠與線下商標形成“線上+線下”協(xié)同保護格局，完善品牌知識產(chǎn)權(quán)矩陣；同時，中文域名作為數(shù)字品牌第一入口，可幫助企業(yè)搭建全域流量分發(fā)矩陣，突破傳統(tǒng)傳播壁壘，提升品牌數(shù)字化運營效率。

隨著中文域名的發(fā)展，以及數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合，商標保護手段也需要積極應對線上線下交織、虛擬實體疊加的復雜侵權(quán)場景。民革中央原副主席劉凡在日前由中華商標協(xié)會與山西省商標品牌標準化建設促進會共同主辦的第十五屆中國國際商標品牌節(jié)上表示，數(shù)字經(jīng)濟時代的品牌保護需要從被動防御轉(zhuǎn)向主動賦能，數(shù)字化工具應融入品牌管理全流程，推動品牌保護從事后維權(quán)向事前防御升級。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局原一級巡視員姚坤表示，在數(shù)字化趨勢下，字號、商號、網(wǎng)址、域名的商標化保護需得到高度重視，脫離這些數(shù)字載體的品牌將成為“空中樓閣”，失去在數(shù)字市場競爭的根基。

也有專家認為，中文域名等數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)，可以幫助企業(yè)更高效地將數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新優(yōu)勢。同時，中文域名作為契合中國用戶語言習慣的數(shù)字入口，其價值正不斷凸顯。. 網(wǎng)址注冊管理機構(gòu)總經(jīng)理惠祥龍?zhí)岢?，當前我國通過完善域名注冊管理規(guī)則、強化域名與商標協(xié)同保護機制、建立跨部門維權(quán)協(xié)作平臺等舉措，為中文域名知識產(chǎn)權(quán)保護提供政策支撐。例如，《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》明確規(guī)范域名注冊服務，商標法修訂過程中也逐步加強對數(shù)字商標權(quán)益的保護，為中文域名與商標的協(xié)同防御奠定法律基礎。

然而，企業(yè)在中文域名保護實踐中仍面臨諸多挑戰(zhàn)?；菹辇堅诜治鲂袠I(yè)現(xiàn)狀時認為，當前企業(yè)數(shù)字品牌保護存在的一些漏洞，不僅威脅企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)安全，更可能削弱品牌在數(shù)字市場的競爭力。對此，他建議，強化中文域名前置保護意識，將中文域名注冊納入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)與商標注冊的同步布局；行業(yè)層面應加強跨部門協(xié)作，建立域名侵權(quán)快速響應機制，提升維權(quán)效率；政策層面需進一步完善中文域名知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)，為數(shù)字品牌健康發(fā)展提供制度保障。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，. 網(wǎng)址可以構(gòu)建起數(shù)字品牌“護城河”，既強化了消費者對品牌的識別度，又為“在先權(quán)利”維護和商標權(quán)保護提供有力支撐。特別是在AI技術快速發(fā)展的背景下，. 網(wǎng)址能夠強化AI語義識別效率，幫助企業(yè)在智能搜索場景中精準觸達目標用戶。同時，借助AI多語言適配能力，助力企業(yè)低成本覆蓋海內(nèi)外中文用戶群體，阻斷AI生成內(nèi)容對品牌的仿冒侵權(quán)。唯有多方協(xié)同發(fā)力，才能充分釋放. 網(wǎng)址在數(shù)字品牌保護中的創(chuàng)新價值。