隨著小米、華為、酷派等多家手機(jī)廠商發(fā)力海外市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)已成為智能手機(jī)全球霸主三星的勁敵。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體“出?！?
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的壓力下，小米、華為、酷派等多家手機(jī)廠商紛紛加大了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的力度，且頗有收獲。
據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，在全球市場(chǎng)，今年第三季度，三星以7810萬(wàn)臺(tái)的出貨量及23.8%的市場(chǎng)份額仍位居首位，但同比出貨量下降了8.2%。而來(lái)自中國(guó)的小米，卻給出了相當(dāng)驚人的成績(jī)：三季度出貨量1730萬(wàn)臺(tái)，顯著增長(zhǎng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。
據(jù)悉，小米已經(jīng)從全球29家銀行舉借到10億美元的貸款。這29家借貸銀行包括德意志銀行、摩根大通、摩根士丹利、巴西銀行、日本三菱東京UFJ銀行、瑞士信貸集團(tuán)和高盛集團(tuán)等等。小米將把這筆三年期總額10億美元貸款用于海外擴(kuò)張。
除了小米，華為也在國(guó)際市場(chǎng)上頻頻發(fā)力。繼榮耀6在韓國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、印度等國(guó)家上市后，華為前不久在德國(guó)柏林發(fā)布了榮耀品牌，同時(shí)宣布其4G旗艦之作榮耀6在德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、英國(guó)、荷蘭、波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、丹麥、瑞典、芬蘭歐洲14國(guó)家同步發(fā)售。
而國(guó)內(nèi)另一家手機(jī)商酷派的副總裁曹井升早前也透露，酷派今年首次計(jì)劃向東南亞、歐洲以及美國(guó)斥資數(shù)百萬(wàn)美元以推廣其品牌，準(zhǔn)備在這些市場(chǎng)擴(kuò)張。
挑戰(zhàn)三星全球霸主地位
相對(duì)中國(guó)軍團(tuán)在全球市場(chǎng)的活躍，智能手機(jī)巨頭三星的日子卻不太好過(guò)。
三星財(cái)報(bào)顯示，今年三季度其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.1萬(wàn)億韓元，同比下降六成左右，連續(xù)第四個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。這是三星5年來(lái)單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑幅度最大的一次。而多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也罕見(jiàn)地確認(rèn)，這家韓國(guó)科技巨頭在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率下跌速度甚至超過(guò)了很多業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期。
之前，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)評(píng)級(jí)（Fitch）的負(fù)責(zé)人Nitin Soni曾預(yù)測(cè)，三星在下年全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占的份額將從今年的31%跌至25%。
盡管三星依然是全球智能手機(jī)的最大供貨商，但它的前景卻并不被看好。多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，三星正面臨著最艱難的一年。在高端市場(chǎng)，三星一直面臨蘋果的有力競(jìng)爭(zhēng)；在中低端市場(chǎng)，又有中國(guó)手機(jī)廠商強(qiáng)悍阻擊。
分析師稱，隨著全球智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)開始向中低端轉(zhuǎn)移，維持高端手機(jī)的利潤(rùn)空間已經(jīng)變得越來(lái)越難。因此，即使三星在隨后能夠提升他們的市場(chǎng)份額，但想要找回營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，卻并不容易。
在三星銷售額和占有率均出現(xiàn)大幅下挫的境況下，全球市場(chǎng)格局將會(huì)繼續(xù)變化。
而對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，與三星分庭抗禮已不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。業(yè)界普遍認(rèn)為，造成三星持續(xù)頹勢(shì)的一個(gè)重要原因就是，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)發(fā)揮制造優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)卡位細(xì)分市場(chǎng)，形成合圍之勢(shì)，讓三星顧此失彼。
在海外市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)已成為三星的勁敵。作為最早在海外推出LTE手機(jī)和智能終端的廠商之一，中興成為在美國(guó)市場(chǎng)份額最高的中國(guó)手機(jī)廠商，小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)潮，聯(lián)想手機(jī)在東南亞和東歐的銷量增長(zhǎng)率均分別為300%和500%，華為正在歐洲市場(chǎng)與三星正面PK……三星面對(duì)的是中國(guó)軍團(tuán)各區(qū)域市場(chǎng)多點(diǎn)開花的強(qiáng)大攻勢(shì)。
爭(zhēng)鋒國(guó)際市場(chǎng)還須邁過(guò)幾道坎
不可否認(rèn)，海外市場(chǎng)將是手機(jī)終端廠商的下一個(gè)金礦。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士提出，中國(guó)廠商在瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)這塊大蛋糕之時(shí)，也需因地制宜進(jìn)行有效布局。
現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)和昔日的家電市場(chǎng)越來(lái)越像。當(dāng)年在白色家電普及普及之初，伴隨著制造業(yè)的崛起，中國(guó)涌現(xiàn)出了海爾、海信、TCL、美的、長(zhǎng)虹、格力等一系列家電巨頭。在一次次的“價(jià)格戰(zhàn)”和“技術(shù)戰(zhàn)”之后，中國(guó)的家電產(chǎn)品不僅質(zhì)量長(zhǎng)足進(jìn)步，而且還打入了國(guó)外市場(chǎng)，并成為一線品牌。
現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的情形和當(dāng)年的中國(guó)家電廠商十分相似，因而，此前中國(guó)家電廠商走過(guò)的道路，其實(shí)也就是中國(guó)手機(jī)行業(yè)要走的路。在這個(gè)過(guò)程中，也存在巨大的不確定性，中國(guó)手機(jī)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)還需要邁過(guò)好幾道坎。
第一道坎就是技術(shù)坎。此前中國(guó)家電在核心技術(shù)上都受制于人，所以技術(shù)一旦發(fā)生轉(zhuǎn)換，中國(guó)企業(yè)也就應(yīng)聲而落。HTC就是前車之鑒，它們從臺(tái)灣起步后橫掃歐美市場(chǎng)，但在2010年卻因?yàn)楸惶O果起訴侵犯專利，最終被判決禁止某些型號(hào)手機(jī)進(jìn)入美國(guó)，這也導(dǎo)致HTC遭受重創(chuàng)。
第二道坎就是品牌坎。盡管目前華為、小米、一加等品牌都在大舉進(jìn)入歐美、印度、東南亞等市場(chǎng)，但是其品牌形象仍需進(jìn)一步樹立。
對(duì)此，錘子科技的羅永浩認(rèn)為，這是中國(guó)手機(jī)需要走過(guò)的一道坎，需要一代人不懈的努力。