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小城品牌,成于好口碑(記者手記)

2023-07-16 07:58:00

來源:人民網(wǎng)-人民日報

  走進(jìn)寧津的健身器材產(chǎn)業(yè)園區(qū),一組組健身器材在工人與機器的配合下,打包裝箱、運往外地。健身器材產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約87.6億元,絕對算得上當(dāng)?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)。

  由小作坊到產(chǎn)業(yè)園,變化發(fā)生在短短20年間。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)整合資源,借產(chǎn)學(xué)研基地引進(jìn)人才,建研發(fā)中心借助外力,以產(chǎn)業(yè)協(xié)會形成標(biāo)準(zhǔn),以技術(shù)聯(lián)盟促大帶小、促強帶弱……而今,寧津商用健身器材占據(jù)國內(nèi)市場七成份額,叫響了小城品牌。

  “寧津制造”的故事,折射區(qū)域公用品牌建設(shè)之道??h域產(chǎn)業(yè)多從“單打獨斗”的小企業(yè)起步,難免遭遇產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊、生產(chǎn)流通銜接不暢、無序化同質(zhì)化競爭等問題;隨著“抱團(tuán)發(fā)力”的現(xiàn)實需求強烈,生產(chǎn)、品控、儲運等全產(chǎn)業(yè)鏈體系形成,小作坊里走出的大產(chǎn)業(yè),以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化運營叩開了市場大門。

  品牌建設(shè)并非一勞永逸,對于小城品牌尤其如此,“小而美”要警惕“弱而脆”。如何筑牢產(chǎn)業(yè)根基、保持良好口碑?

  再看寧津,健身器材產(chǎn)業(yè)隨著全民健身熱潮起步,又借力體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口試水“體育+”,以品質(zhì)強品牌、以創(chuàng)新優(yōu)品牌,基本邏輯只有一條:客商看不上小作坊,就著力建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群;市面產(chǎn)品同質(zhì)化,就發(fā)力人才、技術(shù)走高端化路子;市場競爭越發(fā)激烈,就細(xì)分需求創(chuàng)新供給?!白尶蛻魸M意了,就是最大的品牌”就是這個道理。

  《 人民日報 》( 2023年07月16日 02 版)

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