新華社美國(guó)拉斯維加斯5月23日電 通訊｜中國(guó)企業(yè)借力北美最大授權(quán)展拓寬“出?？凇?/p>
新華社記者高山 譚晶晶
頭戴銀灰色宇航員頭盔的大型“太空兔”和五顏六色的“小兔軍團(tuán)”，尖尖頭、笑容可愛(ài)的B.Duck小黃鴨……一系列來(lái)自中國(guó)、造型新穎潮酷的產(chǎn)品在23日閉幕的2024美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)上吸引了眾多參觀者的目光。
拉斯維加斯國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)是北美地區(qū)最專業(yè)、規(guī)模最大的年度品牌授權(quán)展會(huì)，涵蓋時(shí)尚、影視娛樂(lè)、體育、游戲、玩具、藝術(shù)設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域。本屆展會(huì)為期三天，吸引來(lái)自全球各地5000多個(gè)品牌參展，上萬(wàn)名IP版權(quán)方、授權(quán)代理商、品牌商、零售商和制作商等業(yè)內(nèi)人士與會(huì)。
上海又燃又兔文化傳播有限公司首席執(zhí)行官何佳珊告訴記者，作為一個(gè)成立僅兩年多的初創(chuàng)企業(yè)，該公司首次攜旗下原創(chuàng)IP形象ROBBi參加拉斯維加斯國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)，她對(duì)公司產(chǎn)品受到諸多與會(huì)者喜愛(ài)頗為自豪。
何佳珊指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)都越來(lái)越受到重視，又燃又兔正努力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，希望借助拉斯維加斯國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)這個(gè)舞臺(tái)擴(kuò)大“出?？凇?。她認(rèn)為，一方面國(guó)際品牌希望借助中國(guó)品牌活力加強(qiáng)與中國(guó)年輕消費(fèi)群體的接觸，另一方面中國(guó)企業(yè)也可以借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大原創(chuàng)IP影響力，把中國(guó)品牌的形象創(chuàng)造、藝術(shù)創(chuàng)作能力展現(xiàn)給海外客戶。
參展多年的深圳佳時(shí)達(dá)禮品有限公司董事長(zhǎng)陳君麟向記者介紹了一款嵌入式紐扣觸發(fā)裝置，配有這個(gè)裝置的禮品袋打開(kāi)時(shí)會(huì)播放動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)。“這個(gè)只有紐扣大小的產(chǎn)品蘊(yùn)含著授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。產(chǎn)品播放的音樂(lè)需要上游授權(quán)，而專利設(shè)計(jì)又提高了產(chǎn)品附加值?！?/p>
深圳德盈商貿(mào)有限公司授權(quán)總監(jiān)李凌說(shuō)，中國(guó)原創(chuàng)IP從亮相海外到海外影響力壯大是一個(gè)積累的過(guò)程，拉斯維加斯國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)對(duì)于旗下小黃鴨品牌拓展海外市場(chǎng)、尤其是美洲市場(chǎng)助力匪淺。
去年展會(huì)后，小黃鴨品牌借力打入巴西市場(chǎng)，表現(xiàn)活躍，僅上個(gè)月就獲得多份合作訂單。李凌介紹說(shuō)，巴西雖然與中國(guó)文化不同，但基本處于同樣的發(fā)展階段，在消費(fèi)模式和品牌運(yùn)作等方面與中國(guó)市場(chǎng)有很多相似之處，對(duì)中國(guó)品牌的接受度較高、市場(chǎng)需求量也較大。
中國(guó)企業(yè)的原創(chuàng)IP在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得許多參觀者肯定。美國(guó)公司授權(quán)顧問(wèn)肖恩表示，自己與多家中國(guó)公司有過(guò)成功合作，“這些產(chǎn)品體現(xiàn)了中國(guó)公司IP設(shè)計(jì)理念的成功”。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)在此次展會(huì)期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售總額達(dá)到3565億美元，比2022年增長(zhǎng)4.6%，而包括中國(guó)在內(nèi)的北亞地區(qū)增速全球最高，達(dá)到9.3%。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)人士介紹說(shuō)，除了部分中國(guó)企業(yè)直接在本屆展會(huì)設(shè)立展區(qū)之外，還有相當(dāng)數(shù)量的中國(guó)企業(yè)以參觀者身份到場(chǎng)，顯示他們對(duì)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視。