近日，白電財報紛紛出爐，再一次印證今年市場前景的悲觀預期：成本升高、產能過剩、市場總量增幅放緩是目前首要的三大壓力。隨著美的敲定“高端化”路線圖，海信、美菱、海爾的高端轉型計劃紛紛“泄密”，白電行業(yè)吹響了集結號，一場以技術替代規(guī)模的產業(yè)發(fā)展轉軌大幕拉開。
海信科龍副總裁甘永和表示，雖然今年家電行業(yè)整體銷售不振，新的補貼政策還未出臺，但城鎮(zhèn)化、新婚新居人口的繼續(xù)增長具有剛性需求，這部分人群更注重生活品質，高端市場仍有增長空間。
從市場表現(xiàn)來看，高端冰箱確實成為拉動市場增長的最主要動力。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2011年單門冰箱同比下降3%，雙門冰箱同比下降13.2%，而在高端冰箱領域則出現(xiàn)大幅增長。其中，三門冰箱增長了28.7%，多門冰箱增長了28.9%，對開門增長了14.6%。顯然，消費者需求已明顯轉向高端產品。
事實上，轉型中高端已經(jīng)成為國內冰箱企業(yè)的共識。除美菱電器外，海信科龍也宣稱，正積極調整產品結構，推出法式多門冰箱和歐式三門冰箱等高端產品。但從單價來看，海爾卡薩帝冰箱是國內所有中外冰箱中均價最高的品牌，目前卡薩帝占據(jù)6%的整體市場份額，美菱、海信等冰箱品牌競爭能力仍然偏弱。
當前，長虹白電前端壓縮機的加快轉型升級，小型化、高效化等技術含量高的壓縮機產品銷售比重增加，將對整機企業(yè)美菱產生明顯的拉動效應。在長虹白電全產業(yè)鏈上，長虹控股的華意壓縮(000404.SZ)發(fā)布2011年財報稱凈利潤達3060萬元，較上年增長60%；華意壓縮還發(fā)布“2012 年第一季度業(yè)績預告公告”稱2012 年第一季度公司凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，預計約400-600 萬元。
據(jù)悉，今年，美菱電器將根據(jù)這一市場趨勢重點進行產品升級。具體包括，對冰箱節(jié)能、風冷、深冷、智慧技術的開發(fā)和提升，通過產品結構升級，提高中高端產品的開發(fā)和銷售比重，提升品牌形象。
美菱電器早在去年就已著手轉型中高端。美菱電器稱，雅典娜豪華冰箱擴能項目分兩期工程，截止去年年底，一期工程已全部完工，預計今年6月投產。一期建成達產后，可實現(xiàn)年產220升以上三門、多門及對開門冰箱120萬臺生產能力。二期建成達產后，可再增加80萬臺產能。不過美菱同時指出，二期項目需要待一期投產后，根據(jù)公司經(jīng)營及市場情況而定。
在4月10召開的某會議上，美菱行政總監(jiān)尚文稱，美菱力爭在2014年實現(xiàn)產銷1000萬臺豪華冰箱、環(huán)保節(jié)能冰箱及冰柜的宏偉目標。長虹公司副總經(jīng)理及家電產業(yè)集團董事長李進認為，目前白電行業(yè)的產能過剩主要集中在中低端產品領域，而包括節(jié)能環(huán)保冰箱等在內的中高端產品依然存在供不應求的情況。(新華網(wǎng))