這邊廂，房產(chǎn)商恒大賣水鬧得“風生水起”，那邊廂，水企娃哈哈被傳商業(yè)地產(chǎn)失敗。日前傳出娃哈哈集團旗下首家商場——娃歐商場擬與業(yè)主浙江浙歐置業(yè)有限公司(下稱“浙歐置業(yè)”)提出解約，娃歐商場拖欠租金達半年之久的消息。對此，娃哈哈集團董事長宗慶后昨日對媒體表示，將對浙歐置業(yè)提起訴訟。而娃哈哈方面也坦承：“進入商業(yè)領(lǐng)域以來，確實走了一些彎路，在某些方面進展得并不順利，娃哈哈也在積極地學習和調(diào)整。”本報記者采訪得知，房產(chǎn)商水企互跨界的確“有人歡喜有人憂”，這背后折射的是行業(yè)環(huán)境迥異且企業(yè)運作不同，娃哈哈被業(yè)界認為入場時間不夠好，且自身商業(yè)模式選擇有誤，或容易導致潰敗。
宗慶后回應：
業(yè)主未履約影響經(jīng)營
宗慶后要在3~5年內(nèi)開設(shè)100家商場的豪言壯語言猶在耳，日前卻卷入商場解約糾紛中。6月9日，娃哈哈商業(yè)地產(chǎn)的業(yè)主之一，浙歐置業(yè)相關(guān)負責人公開表示，娃哈哈在杭州的首個商業(yè)地產(chǎn)項目娃歐商場已經(jīng)拖欠租金達半年，并單方面提出解除租賃合同。
據(jù)傳，娃哈哈在杭州錢江新城的首個商業(yè)地產(chǎn)項目——杭州娃歐商場虧損嚴重難以支撐，娃哈哈方面已拖欠商場租金達半年，并有意解除合同離場，而其拖欠的租金數(shù)已超千萬。對此，娃哈哈集團董事長宗慶后昨日對媒體表示，將對浙歐置業(yè)提起訴訟。“當年正是因為娃歐商城的入駐，為浙歐置業(yè)提供了1000萬元的租金和7000萬元的押金，浙歐置業(yè)才避免破產(chǎn)?！逼浣榻B，在與浙歐置業(yè)合作中，對方并未履行租賃合同中諸多實質(zhì)性條款，故提出解約。“事已至此，娃哈哈無法與浙歐置業(yè)繼續(xù)合作，希望雙方能盡可能協(xié)商解決問題，并盡快退還娃哈哈保證金?！蓖薰矫娼榻B，當時開業(yè)正值浙歐置業(yè)陷資金危機，故要求娃哈哈方面支付7000萬元租賃保證金，實為提供融資之用。
而據(jù)媒體報道，娃歐商場因為經(jīng)營慘淡、虧損嚴重，目前正進行內(nèi)部調(diào)整。此前也有消息稱，娃歐商場陷入困境，甚至成為“空城”。
對于其商業(yè)項目的整體運作，娃哈哈方面承認走了彎路：“我們最初對進入商業(yè)領(lǐng)域困難估計不足、人才儲備欠缺，但其僅是娃哈哈商業(yè)項目的一部分，與浙歐置業(yè)解約不會對娃哈哈商業(yè)項目的整體運作造成實質(zhì)性的影響?！睋?jù)了解，其杭州的商場項目正嘗試轉(zhuǎn)型。
延伸
1 “跨界”估算不足？商業(yè)地產(chǎn)培育期或長達十年
“做零售或做房地產(chǎn)的企業(yè)，都習慣銷售出產(chǎn)品后馬上收錢，但是購物中心會遇到很多資金流的問題，比如說會遇到租客拖欠租金，不愿意履約等問題?！鄙虡I(yè)地產(chǎn)專家楊軍艇表示，購物中心的培育期基本都在十年八年，因此進入購物中心至少要有五年虧本的打算，無法求得快速回報，而且在商業(yè)方面也需要專業(yè)的操盤手。
而易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴紅旭則表示，從發(fā)展上看，哇哈哈此前一直專注零售業(yè)務(wù)，所以有比較廣泛的客戶基礎(chǔ)和品牌影響力，所以做商業(yè)地產(chǎn)應該具有優(yōu)勢。同時，哇哈哈本身就是從兒童飲料發(fā)家的，所以圍繞此類群體做商業(yè)地產(chǎn)，也符合其發(fā)展優(yōu)勢，“而劣勢在于，其如果用哇哈哈傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的運營模式來進行，會發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品難以適銷對路。”
其分析稱，“娃歐商場”項目位于錢江新城，實際上從位置上看是有點偏的。從購物和兒童消費習慣看，還是習慣扎堆在城市市中心，因為很多商場也有類似兒童教育、親子、體驗式娛樂等設(shè)施和場所，所以對于哇哈哈來說，商業(yè)項目的選址等還是需要有一個扎實的調(diào)查。
2 跨界難在哪里？“能活下來就不錯了?！?/p>
“不同于娃哈哈商業(yè)地產(chǎn)被‘唱衰’，恒大賣水備受業(yè)界期待?！币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴本報記者，“有人歡喜有人憂”的局面在很大程度上與兩家企業(yè)的跨界模式還有行業(yè)環(huán)境密不可分，而不僅僅只是砸多少錢。廣州本土一位飲用水業(yè)界人士表示，恒大冰泉的銷售渠道、營銷模式帶來了一股新風，雖然成敗有待時間考驗。
而反觀娃哈哈方面，廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，其進入商業(yè)地產(chǎn)的時點選擇不夠恰當，正好在近兩三年商業(yè)下滑的時間段進入，同時自身商業(yè)模式選擇有誤，或容易導致潰敗。黃文杰表示，前兩年娃哈哈進入商業(yè)地產(chǎn)時，購物中心尚存一些機會，但目前由于整體市道的問題，此行業(yè)已難產(chǎn)生高回報。“現(xiàn)在再進入商業(yè)，多少有點被迫，能活下來就不錯了。”（記者涂端玉、潘彧）