原標(biāo)題：銀聯(lián)卡春節(jié)交易創(chuàng)新高 跨境支付進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
中國(guó)銀聯(lián)在2月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)期間（除夕至初六），銀聯(lián)卡跨行交易總金額達(dá)到2381億元，交易總筆數(shù)2.7億筆，相比去年春節(jié)期間（除夕至初六）分別增長(zhǎng)16%和26%，均高于去年同期增幅。
與此同時(shí)，銀聯(lián)卡境外交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)近50%，在韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)等市場(chǎng)增速明顯。盯上假日海外交易市場(chǎng)的還有支付寶錢包。移動(dòng)支付如何切入線下市場(chǎng)，較量才剛剛開(kāi)始。
假日交易高漲
根據(jù)對(duì)銀聯(lián)持卡人的刷卡行為分析，銀聯(lián)方面指出，在春節(jié)前一周境內(nèi)銀聯(lián)卡跨行交易總金額和總筆數(shù)創(chuàng)下歷史新高，單日交易金額和筆數(shù)峰值分別達(dá)到2129億元和9446萬(wàn)筆。
究其原因，銀聯(lián)方面表示一是返鄉(xiāng)及旅游帶來(lái)交通行業(yè)購(gòu)票交易增長(zhǎng)，二是年貨采購(gòu)帶來(lái)購(gòu)物類交易增長(zhǎng)。另外還有準(zhǔn)備紅包帶來(lái)的取款需求。
而在春節(jié)期間，用餐、購(gòu)物、旅游等仍是消費(fèi)的主要方向。春節(jié)7天，餐飲類刷卡交易額同比增長(zhǎng)14%；超市、大型家電、日用百貨等行業(yè)交易總額同比增長(zhǎng)27%；旅行社、大型景區(qū)售票商戶交易額同比增長(zhǎng)88%，航空、鐵路和公路客運(yùn)類購(gòu)票交易總額則增長(zhǎng)58%。
相比于境內(nèi)市場(chǎng)，跨境交易的競(jìng)爭(zhēng)火藥味更濃。對(duì)比今年春節(jié)的營(yíng)銷大戰(zhàn)不難發(fā)現(xiàn)，跨境交易已經(jīng)成為機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相布局的新熱門。
早在2月4日，中國(guó)銀聯(lián)旗下負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)的子公司銀聯(lián)國(guó)際宣布在30個(gè)國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)為期1個(gè)月的春節(jié)假期特惠計(jì)劃。優(yōu)惠內(nèi)容包括最高20%的商戶折扣、最高6%的旅行社用卡返現(xiàn)和銀聯(lián)信用卡境外消費(fèi)5%-10%的返現(xiàn)。
2月10日時(shí)，支付寶也宣布了跨境O2O大促計(jì)劃，在韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、中國(guó)香港和中國(guó)澳門等5個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用支付寶錢包，或用支付寶錢包購(gòu)買的海外交通卡付款，均可打5折。另外如海外退稅業(yè)務(wù)則是自去年7月起便已推出。
這也是支付寶在國(guó)內(nèi)“雙12”促銷之后，再次以大規(guī)模補(bǔ)貼的形式進(jìn)入線下支付市場(chǎng)。
銀聯(lián)方面稱，在韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)等多個(gè)受理環(huán)境好、專屬優(yōu)惠多的市場(chǎng)，銀聯(lián)卡交易量高速增長(zhǎng)。但具體的交易數(shù)據(jù)并未披露。
記者在2月26日向支付寶方面詢問(wèn)春節(jié)期間跨境交易具體情況時(shí)，也被告知并無(wú)可供披露的數(shù)據(jù)。而支付寶的微博賬號(hào)在2月21日及23日時(shí)仍在發(fā)布支付寶錢包在海外的營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，內(nèi)容是在韓國(guó)購(gòu)物使用支付包錢包可獲退稅金翻倍，200元封頂。
布局跨境交易
早在去年年底，中國(guó)銀聯(lián)董事長(zhǎng)葛華勇首次在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)言，就提到了跨境支付與線上支付、移動(dòng)支付會(huì)是支付變革的新趨勢(shì)，也是銀聯(lián)之后的工作重點(diǎn)。
今年1月出席在香港召開(kāi)的亞洲金融論壇，葛華勇回顧稱銀聯(lián)國(guó)際化步伐正是在2004年從香港起步。他表示，未來(lái)銀聯(lián)將通過(guò)更市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)理念，更完善的運(yùn)作機(jī)制，更高質(zhì)量的服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)“全球網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際品牌”的愿景。
銀聯(lián)國(guó)際也是在2012年時(shí)才從原先的國(guó)際業(yè)務(wù)部升級(jí)為子公司。目前銀聯(lián)境外受理網(wǎng)絡(luò)已延伸到150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并通過(guò)合作機(jī)構(gòu)在30個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了銀聯(lián)卡超過(guò)3500萬(wàn)張。而銀聯(lián)卡所覆蓋的國(guó)家及地區(qū)還在擴(kuò)大。
此外，銀聯(lián)也在借助“一帶一路”戰(zhàn)略，在沿線國(guó)家積極布局。去年11月，銀聯(lián)總裁時(shí)文朝在哈薩克斯坦宣布成立分公司，專注中亞市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展。目前為止，“一帶一路”所涉及的國(guó)家中，巴基斯坦七成ATM和近九成POS可用銀聯(lián)卡。蒙古幾乎所有POS和ATM都受理銀聯(lián)卡。東南亞10個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)通了銀聯(lián)卡業(yè)務(wù)，新加坡幾乎所有ATM和超七成商戶都受理銀聯(lián)卡，馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、越南的ATM覆蓋率也達(dá)到九成。阿塞拜疆、土耳其等國(guó)家的銀聯(lián)卡受理也在不斷擴(kuò)大。
銀聯(lián)急于海外擴(kuò)張，其他的國(guó)際卡組織是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。成立于1977年Visa目前已覆蓋全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)千萬(wàn)家簽約商戶。根據(jù)Visa 2013年的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)游客的平均海外旅游花費(fèi)排名全球第三。Visa顯然不愿錯(cuò)失這個(gè)人群。
今年春節(jié)期間，Visa也推出了全球十余家DFS門店刷卡滿額最高獲贈(zèng)50美元的優(yōu)惠。2014年春節(jié)也有對(duì)Visa信用卡持卡人在中國(guó)香港和日本購(gòu)物時(shí)的優(yōu)惠。
而從2013年至今，國(guó)內(nèi)也有22家第三方支付機(jī)構(gòu)獲得跨境外匯支付業(yè)務(wù)資格；5家機(jī)構(gòu)獲人民幣跨境支付試點(diǎn)。支付寶便是其中之一。但據(jù)記者了解，與銀聯(lián)國(guó)際相比，支付機(jī)構(gòu)的“勢(shì)力范圍”仍以港澳臺(tái)地區(qū)及東南亞國(guó)家為主。
比覆蓋地區(qū)，支付機(jī)構(gòu)顯然不是強(qiáng)項(xiàng)。支付寶春節(jié)期間的跨境O2O是以移動(dòng)支付作為突破口，選擇了國(guó)內(nèi)用戶最熟悉的幾個(gè)出境目的地。與境內(nèi)的紅包活動(dòng)相呼應(yīng)，全力推廣移動(dòng)端的支付寶錢包。
早在“雙12”期間，支付寶錢包在部分城市的商場(chǎng)、超市推出購(gòu)物打5折，優(yōu)惠50元封頂?shù)幕顒?dòng)。以移動(dòng)支付工具切入線下收單市場(chǎng)，有支付行業(yè)的人士對(duì)此表示，大力補(bǔ)貼進(jìn)入線下市場(chǎng)如果只是短期的促銷，以培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，吸引合作商家及用戶，或許并無(wú)不可，但如果是長(zhǎng)期行為就值得再商榷。