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評論:公益救助與商業(yè)推銷應分清界限

評論:公益救助與商業(yè)推銷應分清界限

2014-09-03 08:57:00

來源:光明日報

  胡印斌

  事實上,商業(yè)捐助本身并不存在問題,問題在于公益機構應該對二者的邊界有一個界定。廠家捐贈之后,公益機構不能沒完沒了地與其緊密合作,推銷產品。

  日前,中國醫(yī)師協(xié)會“融化漸凍的心”公益項目受到網友質疑。該項目被認為是“借公益斂財的商業(yè)項目,以慈善名義進行臨床人體試驗”。對此,中國醫(yī)師協(xié)會回應說,這種質疑毫無根據,該項目近10年中一直進行免費救助,將在近期公布被救助者名單。

  慈善被指斂財,這樣的社會反響確實令人始料未及。目前,雙方的“攻防戰(zhàn)”仍在繼續(xù),而事件的真相還遠沒到清晰的時候。不過,僅僅從已經披露的一些信息看,圍繞“融化漸凍的心”這一公益項目,有些問題確有公開回應的必要。

  其一,中國醫(yī)師協(xié)會公開公示善款用途,本來就是募捐的必要程序。除非捐款人有特殊要求,公益機構對于每一筆捐款的捐贈信息和使用信息,都應該及時、主動、翔實公開。這一點,既是相關制度規(guī)定的剛性要求,也是任何慈善組織獲取公信力的前提所在,并不需要公眾特別提醒。這樣的工作,早在其籌劃募捐之前,就應該一體規(guī)劃,同步實施,而不是非要等到有網友質疑,才出來表態(tài)。也唯有盡可能詳盡地公開善款去向,才能夠自證清白。

  其二,需要特別指出的是,僅公開善款還遠遠不夠。中國醫(yī)師協(xié)會應該向社會講清楚,其所推動的“ALS援助項目”真正的定性是什么,究竟是公益還是商業(yè)?

  從目前實際操作看,其所開列的“藥品救助”“呼吸機救助”“溝通工具救助”等,均需要患者支付費用。而醫(yī)協(xié)或從廠家購買藥品和器械,或作為中介轉讓二手呼吸機。這樣的操作模式,顯然會使人產生商業(yè)運作的印象,甚至被認為是名為公益救助,實則為商品推銷。于是,這里面就出現一個問題:公益救助與商業(yè)推銷的邊界到底在哪?

  如果是純粹的公益救助,則很難解釋協(xié)會與企業(yè)高度緊密的聯(lián)系,而“公益”二字的落地,也需要一些相對清晰的數據和事實支撐?,F在僅憑協(xié)會自己說,“讓患者以出廠價在藥店買到原價數千元的藥品”,很難讓人信服。而如果是商業(yè)推銷,則大可不必非要掛上“公益慈善”的牌匾,直接走市場就可以了。這種將公益與商業(yè)混同在一起的做法,不僅公眾難辨是非,客觀上,也會對公益機構的公信力產生不小的負面影響。

  因此,有必要深入探討一下,公益如何與商業(yè)進行分割的問題。事實上,商業(yè)捐助本身并不存在問題,問題在于公益機構應該對二者的邊界有一個界定。廠家捐贈之后,公益機構不能沒完沒了地與其緊密合作,推銷產品。更不能你中有我,我中有你,混為一談。

  一句話,讓公益的歸公益,商業(yè)的歸商業(yè)。如此,方能談得上公開、公信。不然,受到傷害的,只能是依然十分脆弱的公益事業(yè)。

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