可口可樂公司日前在美國發(fā)布其2014年第二季度和上半年財(cái)報(bào)，宣布其第二季度全球業(yè)務(wù)增幅為3%，其中汽水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)2%的加速增長(zhǎng)。在全球飲料市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)較平緩的情況下，可口可樂在銷售額方面實(shí)現(xiàn)了在全球非酒精即飲飲料市場(chǎng)份額的增加?？煽诳蓸饭径麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官穆泰康如此評(píng)價(jià)上半年的表現(xiàn)，“年初時(shí)，可口可樂公布了再啟全球業(yè)務(wù)活力的戰(zhàn)略計(jì)劃。年中此時(shí)，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定上揚(yáng)，相信這還將繼續(xù)帶動(dòng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　根據(jù)可口可樂的財(cái)報(bào)，中國和印度這兩個(gè)亞洲大國以其卓越的業(yè)務(wù)表現(xiàn)再度領(lǐng)先全球?？煽诳蓸吩谥袊径鹊臉I(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到了9%，其中汽水的增幅達(dá)到10%，可口可樂、雪碧、芬達(dá)成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。這些均源自今年以來可口可樂的中國業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：即以強(qiáng)化業(yè)務(wù)執(zhí)行為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)式營銷創(chuàng)新吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新方面，今年3月，可口可樂在中國市場(chǎng)推出“怡泉+C”檸檬味汽水。這款專門針對(duì)亞洲人口味偏好的產(chǎn)品，以其鮮明的定位，簡(jiǎn)單明快的包裝很快獲得了消費(fèi)者的青睞，上市3個(gè)月銷量即突破1000萬標(biāo)箱，成為汽水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。特別值得一提的是，“怡泉+C”檸檬味汽水以其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，帶來了更大的利潤(rùn)空間。與此同時(shí)，可口可樂在全國范圍內(nèi)推出的另一款新產(chǎn)品——“水動(dòng)樂”營養(yǎng)素飲料今年也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　作為百年企業(yè)，可口可樂的市場(chǎng)營銷一直不斷推陳出新，為業(yè)界所稱道。隨著手機(jī)交互平臺(tái)的深入人心以及80后、90后成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)者互動(dòng)參與的傳播才是當(dāng)今市場(chǎng)營銷的王道。如網(wǎng)絡(luò)上流傳的“你若端著，我便無感”，如何貼近年輕消費(fèi)者，進(jìn)行體驗(yàn)式營銷創(chuàng)新成為一大熱門業(yè)界話題。

　　繼去年“昵稱瓶”賣萌大熱之后，可口可樂今年再推第二季“歌詞瓶”，倡導(dǎo)消費(fèi)者和家人朋友間的快樂分享。可口可樂“歌詞瓶”不僅將大家耳熟能詳?shù)母柙~印制在產(chǎn)品包裝上，消費(fèi)者還可以通過手機(jī)掃描二維碼直接聽到相應(yīng)歌曲。僅今年6月一個(gè)月內(nèi)，“歌詞瓶”即在去年同期雙位數(shù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，為可口可樂再帶來10%的強(qiáng)勁增幅。

　　日前，可口可樂旗下[美汁源]品牌也另辟蹊徑，推出了“一掃‘碼’上陽光‘游’”的O2O市場(chǎng)營銷活動(dòng)。只要用手機(jī)掃描產(chǎn)品瓶身上的二維碼，即可在線領(lǐng)略360°全景，瞬間穿越到巴西、津巴布韋、馬爾代夫、加拿大、梵蒂岡、匈牙利等各國，領(lǐng)略無限異國風(fēng)光，還能合成照片進(jìn)行分享。據(jù)悉，這一促銷已經(jīng)讓很多年輕人“晃手機(jī)晃到手抖”，是可口可樂手機(jī)互聯(lián)時(shí)代貼近消費(fèi)者的又一體驗(yàn)營銷創(chuàng)新之作。 （韓 陽）